AI بازار ارجاعات وب را دگرگون کرد؛ 1.13 میلیارد ارجاع

در ماه ژوئن ۲۰۲۵، پلتفرم‌های هوش مصنوعی بیش از ۱.۱۳ میلیارد ارجاع به برترین، یعنی ۱۰۰۰ وب‌سایت جهان ارسال کردند که رشدی ۳۵۷٪ نسبت به ژوئن ۲۰۲۴ را نشان می‌دهد. این داده‌ها از گزارش Similarweb استخراج شده و نشان می‌دهد که AI هرچند هنوز پشت Google Search قرار دارد، در حال تسخیر ترافیک وب است.

با وجود این جهش، Google Search همچنان سلطه دارد و در همان دوره ۱۹۱ میلیارد ارجاع به وب‌سایت‌ها فرستاد. اما دسته خبری و رسانه‌ای بیشترین نوسان را تجربه کرده و ناشران آنلاین نگران روزی هستند که از «Google Zero» صحبت می‌کنند؛ زمانی که گوگل اصلاً ترافیکی ارسال نکند.

خیزش ارجاعات هوش مصنوعی

هوش مصنوعی در ژوئن ۲۰۲۵، ۱.۱۳ میلیارد ارجاع تولید کرد که نسبت به ۲۶۲ میلیون ارجاع در ژوئن ۲۰۲۴، افزایشی ۳۵۷٪ داشته است. سرعت رشد این ارجاعات نشان می‌دهد که کاربران به استفاده از AI برای دسترسی به اطلاعات عادت می‌کنند و این روند در نیمه دوم سال شتاب بیشتری خواهد گرفت.

سلطه Google Search

اگرچه AI محبوبیت پیدا کرده، گوگل با ارسال ۱۹۱ میلیارد ارجاع همچنان بی‌رقیب است. این اختلاف عظیم نشان می‌دهد که AI هنوز فاصله زیادی با جایگزینی کامل موتور جست‌وجو دارد.

وضعیت رسانه‌های خبری

در دسته خبری، ارجاعات AI با رشدی ۷۷۰٪ نسبت به ژوئن ۲۰۲۴ همراه بوده است. افزون بر این، مطالعه Pew Research Center نشان می‌دهد که ۱۸٪ از ۶۹,۰۰۰ جست‌وجوی انجام‌شده در گوگل با نمایش AI Overviews همراه بود و نرخ کلیک در این حالت تنها ۸٪ بود، در حالی که بدون خلاصه AI این رقم به ۱۵٪ می‌رسید.

برترین سایت‌ها در هر دسته

• یاهو: 2.3 میلیون ارجاع

• یاهو ژاپن: 1.9 میلیون

• رویترز: 1.8 میلیون

• گاردین: 1.7میلیون

• ایندیا تایمز: 1.2 میلیون

• بیزینس اینسایدر: 1 میلیون

روش‌شناسی Similarweb

Similarweb ارجاعات AI را به‌صورت ترافیک ارجاع‌شده از پلتفرم‌هایی چون ChatGPT، Gemini، Claude و… تعریف می‌کند. پلتفرم ChatGPT بیش از ۸۰٪ از این ارجاعات را به خود اختصاص داده است.

برترین سایت‌ها در سایر دسته‌ها

• تجارت الکترونیک: Amazon (۴.۵M)، Etsy (۲.۰M)، eBay (۱.۸M)

• فناوری و شبکه‌های اجتماعی: Google (۵۳.۱M)، Reddit (۱۱.۱M)، Facebook (۱۱.۰M)، GitHub (۷.۴M) و…

• سایر حوزه‌ها: YouTube (۳۱.۲M)، Wikipedia (۱۰.۸M)، ResearchGate (۳.۶M) و…

ویژگی‌های کلیدی گزارش

با توجه به روند فعلی، AI تا پایان ۲۰۲۵ می‌تواند سهم خود از ارجاعات وب را تا ۱۰–۱۵٪ افزایش دهد. ناشران خبری برای جلوگیری از کاهش بیشتر ترافیک باید محتوای خود را برای نمایش در قالب AI Overviews بهینه کنند؛ به‌ویژه استفاده از ساختارهای داده باز (structured data) و خلاصه‌سازی جذاب.

در عین حال، توسعه‌دهندگان موتورهای AI احتمالاً به‌دنبال توافق با ناشران برای دسترسی قانونی به محتوای آن‌ها خواهند بود تا رفع نگرانی‌های حقوقی (مانند پرونده NYT علیه OpenAI) ساده‌تر شود.

در بلندمدت، انتظار می‌رود AI به مکمل قدرتمندی برای جست‌وجوی سنتی بدل شود؛ جایی که کاربران ابتدا پاسخ‌های سریع AI را مرور و سپس برای جزئیات بیشتر به وب‌سایت‌ها مراجعه می‌کنند. این روند نیازمند بازنگری در مدل‌های درآمدی ناشران و تقویت قابلیت تعامل کاربران با محتواست.

جمع‌بندی

رشد شتابان ارجاعات هوش مصنوعی با وجود فاصله قابل‌توجه نسبت به Google Search، نویدبخش تغییرات بنیادین در نحوه دسترسی کاربران به محتواست. دسته خبری بیشترین افزایش را تجربه کرده و ناشران برای مقابله با «Google Zero» باید استراتژی‌های جدیدی تدوین کنند.