بازار عینک‌های هوشمند در چین وارد مرحله‌ای از رشد شتابان شده است؛ IDC پیش‌بینی می‌کند ارسال‌ها در 2025 به حدود 2.9 million واحد برسد که نشان‌دهنده رشد 121% نسبت به سال قبل است. این شتاب در سه‌ماه اول 2025 نیز قابل‌مشاهده بود: 494000 واحد ارسال شد که نسبت به سال گذشته 116% رشد داشت.
کاهش قیمت متوسط به حدود $140 و تمرکز توسعه‌دهندگان روی امکانات مبتنی بر هوش مصنوعی (voice assistants, on-device recording, real-time translation, health tracking) اصلی‌ترین دلایل افزایش تقاضا هستند. بازیگران بزرگ مثل Xiaomi و Huawei محور فروش آنلاین‌اند، در حالی که Alibaba و ByteDance سرمایه‌گذاری سنگینی انجام داده‌اند و فروش آفلاین هم 75% رشد کرده است.
رشد سریع و اعداد کلیدی بازار
IDC و منابع محلی رشد قابل‌توجهی برای 2025 گزارش کرده‌اند: پیش‌بینی ارسال 2.9 million واحد و رشد سال‌به‌سال 121%. در سه‌ماه اول 2025، 494000 واحد ارسال شد که رشد 116% را نشان می‌دهد. این آمار نشان می‌دهد بازار فقط مرحله آزمایشی را پشت سر گذاشته و وارد مقطع پذیرش گسترده می‌شود.
دلایل کاهش قیمت و دسترسی‌پذیری گسترده
کاهش میانگین قیمت به حدود $140 باعث شده طبقه متوسط نیز بتواند وارد بازار شود. رقابت تنگاتنگ بین سازندگان و بهبود زنجیره تأمین، هزینه تولید را پایین آورده است. علاوه بر این، عرضه مدل‌های پایه با امکانات صوتی و ضبط که قیمت مناسب‌تری دارند، به رشد حجم کمک کرده است.
نقش هوش مصنوعی در شکل‌گیری تقاضا
طبق گزارش‌ها، 78% از ارسال‌ها در Q1 2025 مدل‌های مجهز به قابلیت‌های AI بودند. امکاناتی مثل دستیار صوتی، ضبط مکالمه، ترجمه لحظه‌ای و سنجش پارامترهای سلامت، تجربه‌ای فراتر از یک گجت پوشیدنی ساده ارائه می‌دهند. این ویژگی‌ها نه تنها کاربرد عمومی را افزایش داده، بلکه راه ورود به بازارهای جدید مثل سلامت و ورزش را هم هموار می‌کنند.
بازیگران کلیدی و استراتژی‌های رقابتی
Xiaomi و Huawei همچنان رهبران فروش آنلاین‌اند و مدل‌های متنوع و ارزان‌قیمت را عرضه می‌کنند. هم‌زمان Alibaba و ByteDance با سرمایه‌گذاری و تعامل با اکوسیستم‌های نرم‌افزاری فشار رقابتی را افزایش داده‌اند. شرکت‌های کوچک‌تر با تمرکز روی قابلیت‌های تمایزدهنده مانند ترجمه آنی و ردیابی سلامت سعی در ایجاد جای پای خود دارند.
تحول کانال‌های توزیع: رشد آفلاین در مقابل آنلاین
فروش آنلاین، به‌ویژه برای برندهای بزرگ، همچنان محور اصلی است اما فروش آفلاین نیز رشد چشمگیری داشته و نسبت به سال گذشته 75% افزایش را ثبت کرده است. ظهور ویترین‌های تجربه‌محور (experience stores) و همکاری با شبکه‌های خرده‌فروشی سنتی باعث شده مصرف‌کنندگان بیشتری از نزدیک با محصول آشنا شوند. این حرکت می‌تواند نرخ تبدیل و رضایت مشتری را بهبود بخشد.
کاربردهای فراتر از مصرف‌کننده اولیه
تحلیلگرها انتظار دارند عینک‌های هوشمند از بازار early adopters عبور کنند و وارد بخش‌های fitness ،enterprise و accessibility شوند. موارد استفاده مثل مربی هوشمند ورزشی، راهنمای صوتی برای افراد با نیازهای ویژه و اپلیکیشن‌های هماهنگ با محیط کسب‌وکار، تقاضا را متنوع خواهند کرد. این تنوع کاربری همچنین مسیر جذب شرکای بیزنسی و توسعه اپ‌اکوسیستم را باز می‌کند.
ویژگی‌های بارز و شاخص‌های بازار عینک های هوشمند در چین
| ویژگی | معیار | توضیح |
|---|---|---|
| Forecast shipments 2025 | 2.9 million (IDC) | رشد 121% نسبت به سال قبل |
| Q1 2025 shipments | 494000 units | رشد 116% سال‌به‌سال |
| AI-enabled share | 78% of Q1 shipments | محرک اصلی تقاضا |
| Leading segment | Voice & recording models: 359000 units | تقریباً 3x نسبت به سال قبل |
| Average price | ~$140 | دسترسی‌پذیری بیشتر برای مصرف‌کننده متوسط |
| Offline growth | +75% YoY | تجربه حضوری به فروش کمک کرده |
| Key players | Xiaomi, Huawei, Alibaba, ByteDance | رقابت در قیمت، اکوسیستم و سرمایه‌گذاری |
روند فعلی نشان می‌دهد کاهش قیمت و تمرکز روی AI، دو نیروی محرکه اصلی رشد هستند. وقتی قیمت به آستانه‌ای برسد که تقاضای گسترده را فعال کند، تولیدکنندگان بزرگ به سمت کاهش حاشیه سود و افزایش حجم خواهند رفت. این موضوع احتمالاً رقابت قیمتی را تشدید می‌کند و باعث می‌شود بازیگران کوچک‌تر برای ماندن، روی قابلیت‌های نرم‌افزاری تمایزساز (translation, health analytics) سرمایه‌گذاری کنند.
از منظر اکوسیستم، شرکت‌هایی که بتوانند عینک را به سرویس‌های موجود (messaging ،cloud sync ،fitness platforms) متصل کنند، برنده خواهند بود. همچنین ورود به بازارهای B2B (نظیر راه‌حل‌های صنعتی یا سلامت) می‌تواند مسیر درآمدی جدیدی باز کند و وابستگی بازار به فروش مصرف‌کننده نهایی را کاهش دهد.
پیش‌بینی منطقی برای نیمه دوم 2025: رشد ادامه خواهد یافت اما با کاهش نرخ رشد ماهانه، چون پایه ارسال بزرگ‌تر شده است. احتمالا شاهد:
- کاهش بیشتر قیمت در مدل‌های پایه.
- افزایش ادغام نرم‌افزاری و سرویس‌محور (subscription features).
- شروع موج ادغام و خریدهای M&A کوچک در میان شرکت‌های نوپا برای دسترسی به فناوری AI خاص.
ریسک‌ها و نکات قابل‌توجه بازار عینک هوشمند
محافظت از حریم خصوصی، مصرف انرژی و کیفیت باتری، و مقررات محلی می‌توانند موانع مهمی باشند. علاوه بر این، اگر سازندگان روی تجربه کاربری و پایداری نرم‌افزار سرمایه‌گذاری نکنند، رضایت مشتری کاهش یافته و نرخ بازگشت کالا افزایش می‌یابد. رقابت شدید قیمتی هم می‌تواند به فشرده شدن حاشیه سود و کاهش سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه منجر شود.
جمع‌بندی
بازار عینک‌های هوشمند چین در 2025 وارد مرحله رشد سریع شده است؛ IDC پیش‌بینی حدود 2.9 million ارسال را می‌دهد و Q1 نشانگر رشد فوری و ملموس است (494000 واحد). کاهش میانگین قیمت به ~$140 و گسترش قابلیت‌های مبتنی بر AI (78% از ارسال‌ها در Q1) تقاضا را تسریع کرده است. بازیگران بزرگ، سرمایه‌گذاری گسترده و حرکت به‌سمت کانال‌های فروش آفلاین و کاربردهای فراتر از مصرف‌کننده اولیه، چشم‌انداز رقابت و توسعه محصول را شکل می‌دهند. پیش‌بینی می‌شود بازار به سمت ادغام نرم‌افزاری، تنوع کاربردها و فشار رقابتی بیشتری بر قیمت‌ها حرکت کند.
