توجه به تیتر، محتوای جذاب، طراحی و دعوت به اقدام، موضوعی حیاتی در نوشتن تراکت تبلیغاتی برای جذب بیشتر مشتری است. این فکر که دوران تراکت گذشته اشتباه بوده، واقعیت این است که اگر محتوای آن به درستی نوشته و طراحی شود، می تواند مشتریان جدیدی جذب کند.
تراکت، یکی از ساده ترین و در عین حال پربازده ترین ابزارهای تبلیغاتی در بازاریابی حضوری و آنلاین است. کلید موفقیت در نحوه نوشتن و طراحی است به طوری که مخاطب آن را ببیند و به پیشنهاد واکنش نشان دهد. یک تراکت موفق مانند یک فروشنده ی خاموش است که باید در چند ثانیه اول پیام خود را به مخاطب منتقل کند. استفاده از خدمات بهترین چاپ دیجیتال تهران که کیفیت و دقت بالا در چاپ دارند می تواند نقش کلیدی در جلب اعتماد و افزایش مشتری داشته باشد.
مهم ترین نکات برای تراکت نویسی
برای داشتن تراکتی که دیده شود و مشتری را به واکنش وادارد، لازم است اصولی در متن و طراحی رعایت شود. همچنین اهمیت کیفیت چاپ و انتخاب خدمات مطمئن را نباید نادیده گرفت؛ برای تبلیغی سریع و باکیفیت برای تراکت یا بنر، استفاده از خدمات چاپ بنر فوری تهران گزینه ای ایده آل است. این خدمات به شما امکان می دهند بنرهای تبلیغاتی خود را در کمترین زمان ممکن و با بالاترین کیفیت چاپ کنید، بدون آنکه از وضوح رنگ و جنس متریال کم شود. از مهم ترین نکات برای تراکت نویسی که رعایت آن ها تفاوت یک تراکت معمولی با یک تراکت اثرگذار را رقم می زند. عبارتند از:
- نوشتن تیتر و محتوای جذاب
- بولد کردن مزیت رقابتی
- توجه به طراحی متن و فونت
- دعوت به اقدام
- اطلاعات تماس
- استفاده از رنگ ها و تصاویر ترغیب کننده
1- تیتر قدرتمند و جذاب
تیتر در تراکت مثل ویترین یک مغازه است. یک تیتر قدرتمند و جذاب اولین قدم برای جلب توجه مخاطب است. تیتر باید کوتاه، گویا و تحریک کننده کنجکاوی باشد تا خواننده ترغیب شود ادامه مطلب را بخواند. بهتر است تیتر به صورت مستقیم به یک منفعت اشاره کند. مثل «تخفیف ویژه 50٪ روی دوره های زبان فقط تا آخر هفته» یا «ارسال رایگان به تمام نقاط شهر».
قاعده در نوشتن تیتر این است که نباید بیشتر از 10 کلمه باشد و در آن یک فعل یا عبارت عملی دیده شود. مخاطب ابتدا تیتر و سپس تصاویر را می بیند. در تبلیغات چاپی، به ویژه برای سفارشات سریع و با کیفیت، استفاده از خدمات چاپ دیجیتال تراکت به شما کمک می کند پیام خود را به بهترین شکل منتقل کنید.
2- محتوای جذاب با زبان قوی
بسیاری از تراکت ها پر از جملات خنثی و کلیشه ای اند. برای مثال، عباراتی مثل «کیفیت عالی» یا «بهترین خدمات» عملا چیزی به مخاطب نمی گویند. زبان تراکت باید قدرت داشته باشد و مستقیم بر مزایای مشتری تاکید کند. اگر محصول شما باعث صرفه جویی در هزینه می شود، بگویید چقدر صرفه جویی ایجاد می کند.
اگر باعث صرفه جویی در زمان است، این را با عدد یا مثال کوتاه نشان دهید. یک روش کاربردی استفاده از جملات کوتاه و فعال است. به جای اینکه بنویسید «ما خدمات حمل و نقل ارائه می دهیم»، بنویسید «ارسال فوری در کمتر از 24 ساعت». این زبان، مخاطب را به اقدام نزدیک تر می کند.
3- برجسته سازی مزیت رقابتی
هیچ چیز به اندازه نمایش مزیتی که رقبا ندارند، نمی تواند مشتری را متقاعد کند. شما باید بدانید نقطه قوت کسب و کار شما چیست و آن را در تراکت پررنگ کنید، تا مخاطب بداند چرا باید شما را انتخاب کند. این مزیت می تواند قیمت پایین تر، کیفیت بالاتر، ضمانت بازگشت وجه و تجربه کاربری بهتر باشد. این بخش را طوری نمایش دهید که اولین چیزی باشد که بعد از تیتر در چشم مخاطب بنشیند. اگر مزیت شما تخفیف است، آن را با رنگ متفاوت یا فونت بزرگ نمایش دهید. اگر خدمات پس از فروش است، آن را در قالب یک نماد یا آیکن جذاب در کنار متن بیاورید.
4- طراحی خوانا و آرایش متن
آرایش متن تراکت باید به گونه ای باشد که چشم مخاطب به راحتی از تیتر به بخش مزایا، سپس به دعوت به اقدام و در نهایت به اطلاعات تماس هدایت شود. حتی بهترین محتوا اگر در یک طراحی نامرتب ارائه شود، تاثیرگذاری خود را از دست می دهد. استفاده از فضای سفید در اطراف متن کمک می کند که تراکت شلوغ و خسته کننده به نظر نرسد.
5- انتخاب فونت مناسب
فونت ها زبان دوم در طراحی تراکت هستند. فونتی که برای یک کافه مدرن استفاده می شود، نمی تواند برای یک شرکت حقوقی مناسب باشد. انتخاب فونت باید با نوع کسب و کار هماهنگ باشد. برای تیترها از فونت های ضخیم تر و برای بدنه متن از فونت ساده و خوانا استفاده کنید. از دو فونت بیشتر در تراکت استفاده نکنید، چون استفاده متعدد از فونت ها باعث بی نظمی می شود. همچنین اندازه فونت باید به اندازه ای باشد که متن خوانا باشد.
6- دعوت به اقدام (CTA)
اگر تمام بخش های قبلی عالی باشند، اما Call To Action یا دعوت به اقدام ضعیف نوشته شود، تراکت کارایی ندارد. CTA باید کوتاه، پرانرژی و درشت باشد و مشخص کند مخاطب چه کاری انجام دهد؛ تماس بگیرد، به سایت برود، از کد تخفیف استفاده کند یا به فروشگاه مراجعه کند. عباراتی مثل «همین حالا تماس بگیرید»، «از این فرصت استفاده کنید» یا «برای رزرو همین امروز اقدام کنید» نمونه های مناسبی هستند. علاوه بر توجه بر متن این بخش، بهتر است که با رنگی متفاوت یا داخل یک کادر برجسته نمایش داده شود.
7- اطلاعات تماس شفاف
اطلاعات تماس باید واضح و برجسته نوشته شود. شماره تلفن، آدرس، لینک وب سایت یا QR کد باید در جایی از تراکت قرار گیرد که در همان نگاه اول دیده شود. بسیاری از افراد این بخش را کوچک و در پایین صفحه می نویسند، در حالی که بهتر است حداقل شماره تماس درشت و قابل خواندن باشد. اگر کسب و کار شما شعبه یا دفتر فیزیکی دارد، اضافه کردن نقشه کوچک یا نشانی نزدیکترین ایستگاه مترو یا اتوبوس برای مشتریان مفید است.
8- رنگ های ترغیب کننده
رنگ ها تاثیر روانی زیادی روی مخاطب دارند. رنگ قرمز برای جلب توجه و ایجاد حس فوریت عالی است. رنگ آبی حس اعتماد می دهد و سبز با آرامش و رشد ارتباط دارد. در انتخاب رنگ باید به هویت برند توجه کنید. اگر برند شما رنگ سازمانی مشخصی دارد، آن را در تراکت بگنجانید، اما در کنار آن یک رنگ متضاد برای برجسته کردن CTA استفاده کنید.
9- تصاویر و گرافیک جذاب
تصویر خوب می تواند به اندازه چند خط متن اثرگذار باشد. عکس محصول یا تصویری نمادین مرتبط با کسب و کار می توانند تراکت را زنده تر کنند. نکته مهم این است که تصاویر باید باکیفیت و ساده باشند تا باعث شلوغی نشوند. همچنین استفاده از آیکن ها برای نمایش خدمات یا مزایا روشی عالی برای انتقال سریع پیام است، مانند یک آیکن تلفن در کنار شماره تماس یا یک نماد سبد خرید در کنار تخفیف ویژه اضافه کنید.
جمع بندی
یک تراکت خوب، حاصل ترکیب متن جذاب، طراحی حرفه ای و توزیع هوشمندانه است. تمرکز بیش از حد روی یکی از این سه عامل، بدون توجه به بقیه، نتیجه مطلوبی نخواهد داشت. در هنگام نوشتن یک تراکت تبلیغاتی موثر برای جذب مشتری، ابتدا باید یک تیتر قدرتمند انتخاب شود تا مخاطب در نگاه اول جذب شود.
محتوای تبلیغاتی با زبانی روان و اثرگذار با برجسته سازی مزیت رقابتی کسب و کار نوشته شود. توجه به طراحی، استفاده از رنگ ها و طرح گرافیکی و انتخاب فونت هماهنگ با نوع فعالیت نقش مهمی در انتقال پیام و تاثیر گذاری دارد. یک دعوت به اقدام (Call to Action) واضح همراه با اطلاعات تماس شفاف و درشت می تواند موجب ارتباط مشتری با شما شود.
سوالات متداول
1_ تیتر تراکت باید چند کلمه باشد؟
تیترهای کوتاه و قدرتمند بیشترین اثرگذاری را دارند؛ بین ۶ تا ۱۰ کلمه مناسب است. حتی تیترهای ۳ یا ۴ کلمه ای هم اگر خلاقانه باشند، موفق خواهند بود.
3_ چند مزیت یا بولت پوینت کافی است؟
۳ تا ۵ مورد مهم ترین مزیت ها به صورت کوتاه کفایت می کند.
4_ آیا باید قیمت را در تراکت بنویسم؟
اگر تخفیف یا قیمت ویژه دارید، درج آن جذاب است. در غیر این صورت روی پیشنهاد ویژه یا مزایا تمرکز کنید و جزئیات قیمت را به تماس مشتری موکول نمایید.
