بسیاری از کسبوکارها زمانی به فکر سئو میافتند که طراحی سایتشان به پایان رسیده، صفحات مختلف ساخته شدهاند و حتی مدتی از فعالیت سایت گذشته است. در چنین شرایطی معمولاً مدیر سایت از یک متخصص سئو میخواهد رتبه سایت را در گوگل افزایش دهد. اما مسئلهای که کمتر به آن توجه میشود این است که بخش مهمی از موفقیت سئو، قبل از انتشار سایت و حتی پیش از شروع طراحی آن شکل میگیرد.
سئو سایت حرفه ای فقط به تولید محتوا، لینکسازی یا استفاده از کلمات کلیدی محدود نمیشود. ساختار صفحات، آدرسهای سایت، سرعت بارگذاری، تجربه کاربری، نحوه دستهبندی خدمات، نسخه موبایل، ساختار لینکهای داخلی و حتی فناوری مورد استفاده برای طراحی سایت میتوانند روی عملکرد سایت در موتورهای جستجو تأثیر بگذارند.
سئو فقط بعد از طراحی سایت شروع نمیشود
یکی از تصورات اشتباه این است که ابتدا باید سایت طراحی شود و سپس متخصص سئو وارد پروژه شود. این روش در بسیاری از پروژهها باعث دوبارهکاری میشود.
فرض کنید یک شرکت دارای چندین خدمت مختلف است. اگر ساختار صفحات سایت بدون تحقیق کلمات کلیدی مشخص شود، ممکن است چند خدمت مهم در یک صفحه قرار بگیرند؛ در حالی که از نظر سئو بهتر است هرکدام صفحه مستقلی داشته باشند.
بعد از شروع فرآیند سئو، متخصص ممکن است پیشنهاد کند صفحات جدید ایجاد شوند، منوها تغییر کنند، آدرس صفحات اصلاح شود و ساختار لینکسازی داخلی دوباره طراحی شود.
در این شرایط بخشی از کاری که در زمان طراحی سایت انجام شده باید مجدداً اجرا شود.
اما اگر متخصص سئو قبل از طراحی سایت ساختار موردنیاز را مشخص کند، طراح سایت میتواند از ابتدا صفحات، دستهبندیها و منوها را براساس یک معماری اصولی ایجاد کند.
تحقیق کلمات کلیدی باید قبل از طراحی صفحات انجام شود
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهمترین مراحل سئو است و بهتر است قبل از طراحی کامل سایت انجام شود.
تحقیق کلمات کلیدی مشخص میکند کاربران برای پیدا کردن خدمات یا محصولات یک کسبوکار چه عباراتی را در گوگل جستجو میکنند.
برای مثال یک شرکت فعال در حوزه طراحی سایت ممکن است با جستجوهایی مانند:
- طراحی سایت
- طراحی سایت شرکتی
- طراحی سایت فروشگاهی
- طراحی سایت وردپرس
- شرکت طراحی سایت
- هزینه طراحی سایت
مواجه باشد.
اگر این اطلاعات قبل از طراحی سایت در اختیار تیم پروژه باشد، میتوان برای هر گروه از کلمات مهم، صفحات مناسبی ایجاد کرد. در واقع تحقیق کلمات کلیدی فقط برای نوشتن مقاله نیست؛ بلکه میتواند نقشه اولیه کل سایت را مشخص کند.
معماری سایت نقش مهمی در سئو دارد
معماری سایت به نحوه ارتباط صفحات مختلف با یکدیگر گفته میشود. یک سایت حرفهای باید ساختاری داشته باشد که کاربران و موتورهای جستجو بتوانند بهراحتی صفحات مهم آن را پیدا کنند.
برای مثال یک ساختار ساده میتواند به این صورت باشد:
صفحه اصلی ← خدمات ← طراحی سایت ← طراحی سایت فروشگاهی
یا:
صفحه اصلی ← خدمات ← سئو ← سئو سایت فروشگاهی
اگر صفحات بدون برنامه مشخص ساخته شوند، ممکن است برخی صفحات بسیار عمیق باشند و کاربران برای رسیدن به آنها مجبور شوند چندین مرحله را طی کنند.
معماری اصولی سایت میتواند فرآیند خزش موتورهای جستجو را نیز سادهتر کند و باعث شود صفحات مهم ارتباط منطقیتری با یکدیگر داشته باشند.
به همین دلیل ساختار سایت بهتر است قبل از شروع طراحی رابط کاربری مشخص شود.
آدرس صفحات باید از ابتدا اصولی انتخاب شوند
URL یا آدرس صفحات نیز یکی از بخشهایی است که تغییر آن بعد از راهاندازی سایت میتواند دردسر ایجاد کند.
برای مثال فرض کنید یک صفحه ابتدا با آدرس نامناسبی منتشر شده و بعد از مدتی در گوگل ایندکس شده است. اگر بعدها تصمیم بگیریم آدرس آن را تغییر دهیم، باید ریدایرکت مناسب انجام شود و ممکن است مدتی طول بکشد تا موتورهای جستجو آدرس جدید را بهطور کامل جایگزین کنند.
بنابراین بهتر است ساختار URL سایت از همان ابتدا کوتاه، خوانا و منطقی طراحی شود.
در سایتهایی که تعداد زیادی محصول، مقاله یا صفحه خدمات دارند، اهمیت این موضوع بیشتر میشود.
سرعت سایت باید بخشی از فرآیند طراحی باشد
سرعت سایت موضوعی نیست که بتوان آن را کاملاً به بعد از طراحی موکول کرد.
نوع قالب، تعداد افزونهها، حجم تصاویر، فونتها، اسکریپتها، انیمیشنها و نحوه کدنویسی میتوانند مستقیماً روی سرعت سایت تأثیر بگذارند.
گاهی یک سایت از نظر ظاهری بسیار جذاب طراحی میشود اما برای اجرای جلوههای بصری مختلف، تعداد زیادی فایل JavaScript و CSS بارگذاری میکند. نتیجه ممکن است سایتی باشد که ظاهر زیبایی دارد اما کاربر برای مشاهده آن باید چندین ثانیه منتظر بماند.
تجربه کاربری و سئو از یکدیگر جدا نیستند
هدف موتورهای جستجو ارائه نتایجی است که بتوانند پاسخ مناسبی به نیاز کاربران بدهند. به همین دلیل تجربه کاربری و سئو در بسیاری از بخشها به یکدیگر نزدیک شدهاند.
فرض کنید کاربری عبارت «طراحی سایت فروشگاهی» را جستجو میکند و وارد یک صفحه میشود. اگر صفحه ساختار نامناسبی داشته باشد، اطلاعات اصلی مشخص نباشد یا پیدا کردن راه ارتباطی دشوار باشد، احتمال خروج کاربر افزایش پیدا میکند.
اما یک صفحه حرفهای میتواند اطلاعات را به شکل مرحلهای ارائه دهد:
- معرفی خدمت
- مزایا
- امکانات
- مراحل انجام پروژه
- نمونه کارها
- سؤالات متداول
- دعوت به اقدام
چنین ساختاری هم تجربه کاربری بهتری ایجاد میکند و هم امکان تولید محتوای کاملتر برای موضوع صفحه را فراهم میکند.
لینکسازی داخلی باید در معماری سایت دیده شود
یکی دیگر از اشتباهات رایج این است که لینکسازی داخلی بعد از تولید تعداد زیادی صفحه و مقاله شروع میشود. در حالی که صفحات سایت باید از ابتدا ارتباط منطقی با یکدیگر داشته باشند.
برای مثال مقالات مربوط به طراحی فروشگاه اینترنتی میتوانند به صفحه خدمات طراحی سایت فروشگاهی لینک دهند. همچنین صفحه اصلی خدمات طراحی سایت میتواند کاربران را به صفحات تخصصیتر هدایت کند.
بهترین روش، طراحی سایت با زیرساخت سئو است
طراحی سایت و سئو نباید دو پروژه کاملاً جداگانه در نظر گرفته شوند.
طراح سایت مسئول ایجاد ظاهر، ساختار و امکانات مناسب است و متخصص سئو باید اطمینان پیدا کند که این ساختار ظرفیت مناسبی برای دیدهشدن در موتورهای جستجو دارد.
ترکیب این دو تخصص میتواند نتیجه بسیار بهتری ایجاد کند.
نایس کدرز؛ طراحی سایت با نگاه همزمان به سئو
زمانی که طراحی سایت و سئو توسط دو تیم کاملاً جدا از یکدیگر انجام شوند، احتمال ایجاد اختلاف در ساختار پروژه بیشتر میشود. به همین دلیل استفاده از مجموعهای که هر دو حوزه را در کنار یکدیگر ارائه میدهد میتواند فرآیند اجرای پروژه را سادهتر کند.
در تیم برنامه نویسی نایس کدرز طراحی سایت تنها به ظاهر صفحات محدود نمیشود و میتوان ساختار سایت را از ابتدا با در نظر گرفتن نیازهای توسعه، تجربه کاربری و سئو برنامهریزی کرد.
جمع بندی
سئو فرآیندی نیست که الزاماً بعد از پایان طراحی سایت آغاز شود. بسیاری از تصمیماتی که در مرحله طراحی و توسعه گرفته میشوند، میتوانند عملکرد آینده سایت در گوگل را تحت تأثیر قرار دهند.
تحقیق کلمات کلیدی، معماری صفحات، ساختار URL، سرعت سایت، نسخه موبایل، تجربه کاربری و لینکسازی داخلی همگی موضوعاتی هستند که بهتر است قبل یا همزمان با طراحی سایت مورد توجه قرار بگیرند.
به همین دلیل انتخاب مجموعهای که در کنار طراحی سایت، دانش و تجربه کافی در زمینه سئو داشته باشد میتواند از بسیاری از دوبارهکاریها جلوگیری کرده و مسیر رشد سایت در نتایج جستجو را از همان روزهای نخست اصولیتر کند.
