تبلیغات اینترنتی چیست؟ (11 نوع تبلیغ اینترنتی و مزایای آنها)

تبلیغات اینترنتی به معنای استفاده از کانال‌های آنلاین برای معرفی محصولات یا خدمات است و در این مقاله به‌صورت دقیق و کاربردی 11 نوع تبلیغ اینترنتی را معرفی می‌کنیم. اگر می‌خواهید سریع بدانید کدام روش برای کسب‌وکار شما مناسب است، در ادامه فهرست 11 نوع را می‌بینید و هر یک با مثال و کاربرد توضیح داده می‌شود.

انواع تبلیغات اینترنتی: فهرست 11 نوع تبلیغ اینترنتی به‌همراه توضیح، مثال و کاربرد برای هر کسب‌وکار

در این بخش فهرست کامل 11 نوع تبلیغات اینترنتی ارائه می‌شود و هر مورد با مثال و کاربرد بررسی خواهد شد. این بخش به شما کمک می‌کند تا بسته به هدف، یک یا چند نوع تبلیغ اینترنتی را انتخاب کنید.

1- تبلیغات اینترنتی در موتورهای جستجو (Search Ads / PPC): مثال، کاربرد و مزایا

تبلیغات اینترنتی در موتورهای جستجو یا PPC یعنی نمایش تبلیغ متنی در نتایج جستجو (مثل Google Ads). مثلا وقتی کاربر «خرید گوشی موبایل» را جستجو می‌کند، تبلیغ شما در بالای نتایج ظاهر می‌شود. کاربرد آن در جذب کاربر با نیت خرید یا تحقیق بالا است. مزیتی که دارد این است که هدف‌گذاری بر اساس کلمات کلیدی، پرداخت به ازای کلیک و کنترل بودجه روزانه در اختیار شماست.

شرکت‌های B2B و فروشگاه‌های آنلاین خصوصا از تبلیغات اینترنتی در موتورهای جستجو بهره می‌برند چون نرخ تبدیل بالا و هزینه قابل برنامه‌ریزی دارد.

2- تبلیغات بنری و نمایشی (Display / Banner Ads): مثال، کاربرد و مزایا

تبلیغات اینترنتی بنری روی سایت‌ها و شبکه نمایشی نمایش داده می‌شوند؛ مثل بنرهای تصویری در سایت‌های خبری. مثلا  تبلیغ تصویر بزرگ در بالای یک سایت خبری درباره یک تخفیف. کاربرد آن در آگاهی از برند (Brand Awareness) و بازاریابی تصویری است. مزیتی که دارد این است که پوشش گسترده، قالب‌های خلاقانه و امکان هدف‌گذاری دموگرافیک را دارد.

تبلیغ اینترنتی بنری مناسب برندهایی است که می‌خواهند نام تجاری را سریع در دید کاربران قرار دهند.

3- تبلیغات اینترنتی در شبکه‌های اجتماعی (Social Media Ads): مثال، کاربرد و مزایا

تبلیغات اینترنتی در شبکه‌های اجتماعی شامل تبلیغات در Facebook ،Instagram ،LinkedIn ،Twitter، تلگرام و TikTok است. مثل یک کمپین تبدیل (Conversion) در Instagram برای ثبت‌نام دوره آموزشی. کاربرد آن در هدف‌گذاری دقیق بر اساس علاقه‌مندی، رفتار و دموگرافی است. مزیتی که دارد این است که باعث تعامل بالا خواهد شد، امکانات خلاقیت و امکان خرید در اپلیکیشن را نیز ایجاد خواهد کرد.

شبکه‌های اجتماعی بهترین مکان برای تبلیغ اینترنتی کسب و کارهایی هستند که نیاز به تعامل و ایجاد انجمن دارند.

4- تبلیغات اینترنتی بومی (Native Ads): مثال، کاربرد و مزایا

تبلیغات اینترنتی بومی محتوا را به شکل طبیعی در صفحه نشان می‌دهد (مثل پست پیشنهادی). مثلا مقاله‌ای «پیشنهادی» در بخش خواندنی‌های یک سایت که در واقع محتوای تبلیغی برند شماست. کاربرد آن کاهش مقاومت کاربران نسبت به تبلیغات و افزایش نرخ کلیک است. مزیتی که این روش دارد این است که تجربه کاربری بهتر و نرخ تعامل بالاتر نسبت به بنرها ایجاد می کند.

تبلیغات بومی مناسب محتوا محورها و کمپین‌هایی است که می‌خواهند بدون ایجاد مزاحمت پیام خود را منتقل کنند.

5- تبلیغات اینترنتی ویدیویی (Video Ads): مثال، کاربرد و مزایا

تبلیغات اینترنتی ویدیویی معمولا در پلتفرم‌هایی مثل YouTube و آپارات یا شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود. مثلا تبلیغ 15 ثانیه‌ای پیش از ویدیوهای YouTube یا 5 ثانیه در آپارات. کاربرد آن انتقال پیام بصری قوی و نمایش دموی محصول است. از مزایای این روش باید به قدرت روایت (storytelling)، جلب توجه و نرخ یادآوری بالا اشاره کرد.

تبلیغات ویدیویی برای برندهایی که نیاز به نمایش محصول یا داستان دارند، بسیار مناسب است.

6- تبلیغات اینترنتی ایمیلی (Email Marketing / Sponsored Emails): مثال، کاربرد و مزایا

تبلیغات اینترنتی ایمیلی شامل ارسال خبرنامه، ایمیل تبلیغاتی یا ایمیل اسپانسری در لیست‌های بزرگ است. مثلا ارسال ایمیل تخفیف به مشترکان سرویس‌های بازاریابی ایمیلی. کاربرد آن در بازاریابی مستقیم به مشتریان فعلی و سابق است. هزینه پایین، شخصی‌سازی بالا و نرخ تبدیل خوب برای مخاطبان گرم از مزایای این روش است.

ایمیل یکی از قوی‌ترین نوع تبلیغ برای نگهداشت مشتری و افزایش ارزش طول عمر مشتری (CLV) است.

7- تبلیغات اینترنتی اینفلوئنسر و همکاری با افراد (Influencer Marketing): مثال، کاربرد و مزایا

تبلیغات اینترنتی اینفلوئنسر بر پایه همکاری با افراد اثرگذار در شبکه‌های اجتماعی است. مثلا یک بلاگر مد که محصول شما را در استوری معرفی می‌کند. کاربرد آن نفوذ به جوامع خاص و افزایش اعتماد مصرف‌کننده خواهد بود. اعتبار اجتماعی، دسترسی به مخاطبان هدف و اثربخشی در تصمیم‌گیری خرید از مزایای این روش است.

ایفلوئنسر مارکتینگ به‌خصوص برای محصولات B2C و FMCG بسیار مؤثر است.

8- تبلیغات اینترنتی مشارکتی و افیلییت (Affiliate Marketing): مثال، کاربرد و مزایا

تبلیغات اینترنتی افیلییت به این صورت است که ناشران (affiliates) ترافیک یا فروش می‌آورند و پورسانت دریافت می‌کنند. به عنوان مثال یک سایت نقد و بررسی که لینک خرید محصول را قرار می‌دهد و بابت هر فروش کمیسیون می‌گیرد. کاربرد آن افزایش فروش بر اساس عملکرد واقعی است. پرداخت بر پایه عملکرد و کاهش ریسک تبلیغ‌دهنده از مزایای اصلی آن است.

افیلییت برای فروشگاه‌های آنلاین و محصولات دیجیتال گزینه‌ای اقتصادی و مقیاس‌پذیر است.

9- تبلیغات اینترنتی ریمارکتینگ/ریتارگتینگ (Remarketing / Retargeting): مثال، کاربرد و مزایا

تبلیغات اینترنتی ریمارکتینگ به کاربرانی نمایش داده می‌شود که قبلا از سایت شما بازدید کرده‌اند. مثلا نمایش تبلیغ کفش به کسی که صفحه محصول را دیده اما خرید نکرده است. بازیابی مشتریان بالقوه و افزایش تبدیل از کاربردهای آن خواهد بود. مزیت آن در ایجاد بازدهی بالا و هزینه موثرتر نسبت به جذب اولیه است.

ریتارگتینگ یکی از موثرترین انواع تبلیغات برای کاهش سبدهای رهاشده (abandoned carts) است.

10- تبلیغات اینترنتی اپلیکیشن (App Install / Mobile Ads): مثال، کاربرد و مزایا

تبلیغات اینترنتی اپلیکیشن به منظور افزایش نصب اپلیکیشن منتشر می‌شود. برای مثال، تبلیغ نصب بازی در شبکه‌های نمایش موبایل یا درون اپ. کاربرد آن رشد کاربران اپ و افزایش نصب با هدف جذب کاربران فعال است. از مزایای آن باید هدف‌گذاری بر اساس پلتفرم و امکان اندازه‌گیری نصب به نصب اشاره کرد.

برای استارتاپ‌های موبایلی و بازی‌ها، تبلیغات از نوع اپلیکیشن حیاتی است.

11- تبلیغات اینترنتی در آگهی‌ها و بازارهای آنلاین (Classifieds & Marketplace Ads): مثال، کاربرد و مزایا

این نوع تبلیغات اینترنتی شامل آگهی‌های پولی در سایت‌های آگهی و بازارهای آنلاین (مثل تبلیغات ویژه در دیوار یا شیپور) است. مانند تبلیغ املاک در بخش ویژه یک پلتفرم آگهی. کاربرد آن جذب مخاطبان محلی و کسانی است که نیت خرید دارند. از مزایای آن باید مناسب برای کسب‌وکارهای محلی و خدمات منطقه‌ای اشاره کرد.

آگهی‌های بازار آنلاین برای فروش کالاهای دست‌دوم، خدمات محلی و آگهی‌های سریع بسیار مناسبند.

تبلیغات اینترنتی چیست؟ تعاریف، تاریخچه کوتاه و چرایی اهمیت تبلیغات در عصر دیجیتال

پاسخ خلاصه‌ای از همه فعالیت‌هایی است که به‌صورت آنلاین برای معرفی محصولات یا خدمات انجام می‌شود. از تبلیغات در موتورهای جستجو تا تبلیغات در اپلیکیشن‌ها. یعنی منطقی‌ترین روش برای رسیدن به مخاطب هدف در لحظه‌ای که نیاز دارد.

تاریخچه کوتاه نشان می‌دهد که تبلیغات از بنرهای ساده در سال‌های 1990 آغاز شد و امروز به سیستم‌های پیشرفته هدف‌گذاری برنامه‌ریزی‌شده، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات مبتنی بر داده تبدیل شده است. اهمیت تبلیغات اینترنتی چیست؟ اهمیت آن در امکان اندازه‌گیری دقیق، هدف‌گذاری پیشرفته و تعامل دوطرفه با مخاطب است.

تبلیغات اینترنتی کسب و کار: راهنمای جامع انتخاب استراتژی تبلیغات برای رشد واقعی شرکت‌ها و برندها

تبلیغات اینترنتی کسب و کار به معنای طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در بستر وب است که هدف آن افزایش فروش، جذب لید و آگاهی‌بخشی به برند خواهد بود. برای یک کسب‌وکار کوچک یا بزرگ، تبلیغ اینترنتی کسب و کار یعنی استفاده هدفمند از کانال‌هایی مثل موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و ویدئو برای رسیدن به مخاطب مناسب. در انتخاب استراتژی تبلیغات کسب و کار باید اهداف، بودجه، پرسونای مشتری و زمان‌بندی را مدنظر قرار داد.

مزیت تبلیغات اینترنتی کسب و کار نسبت به تبلیغات سنتی این است که اندازه‌گیری، هدف‌گذاری و بهینه‌سازی در زمان واقعی ممکن است. تبلیغات دیجیتال کسب و کار این امکان را می‌دهد که بازگشت سرمایه (ROI) را دقیق‌تر محاسبه کنید و کمپین‌ها را بر اساس رفتار کاربر بهبود دهید.

چطور یک پلن تبلیغات اینترنتی برای کسب‌ و کار خود طراحی کنیم؟

برای طراحی پلن تبلیغات اینترنتی کسب و کار ابتدا هدف‌ها را مشخص کنید. آگاهی، جذب لید، فروش یا نگهداری مشتری؟ سپس پرسونای مخاطب را بسازید و کانال‌های مناسب را انتخاب کنید. بودجه را به صورت ماهانه تقسیم کنید و KPIهای روشن (مثل CPL ،CPA ،ROAS) تعیین کنید.

در مرحله اجرا، از تست A/B استفاده کنید، کمپین‌ها را بهینه کنید و براساس داده‌ها تصمیم بگیرید. تبلیغات اینترنتی کسب و کار موفق معمولا ترکیبی از تبلیغات پولی و ارگانیک است تا هم رشد سریع و هم تداوم بلندمدت حاصل شود.

تبلیغات اینترنتی رایگان در گوگل: روش‌ها، محدودیت‌ها و چطور از ابزارهای رایگان گوگل برای تبلیغات استفاده کنیم

وقتی صحبت از تبلیغات اینترنتی رایگان در گوگل می‌شود، اغلب افراد به سئو و حضور ارگانیک در نتایج جستجو فکر می‌کنند. تبلیغات رایگان در گوگل شامل بهینه‌سازی صفحات (SEO)، استفاده از Google My Business، تولید محتوای مفید و دریافت بک‌لینک‌های با کیفیت است. این روش‌ها تبلیغات در گوگل را به شکلی پایدار و بلندمدت برای کسب‌وکارها فراهم می‌کنند.

محدودیت تبلیغ اینترنتی رایگان در گوگل این است که زمان‌بر است و نیاز به تلاش مستمر دارد. با این حال، ترکیب تبلیغات در گوگل با تبلیغات پولی (PPC) می‌تواند هم‌افزایی ایجاد کند. تبلیغات پولی سریع بازدید می‌آورد و تبلیغات رایگان اعتبار و اعتماد بلندمدت می‌سازد.

نمونه کار تبلیغات اینترنتی: چطور نمونه کارها را بسازیم؟ و چه آیتم‌هایی در نمونه کار تبلیغ اینترنتی ضروری است؟

اگر صاحب کسب و کار و برند یا شرکت هستید و دنبال استخدام کسی هستید که باید تبلیغات شما را به عهده بگیرد (مدیر کمپین تبلیغات-Campaign Manager) و او نمونه کار ارسال کرده است، باید بدانید که آن شامل گزارش کمپین‌ها، نتایج عددی، تصاویر تبلیغات، مطالعه موردی (Case Study) و توضیح استراتژی است. هر نمونه کار باید نتایج قابل اندازه‌گیری مثل نرخ تبدیل (Conversion Rate)، هزینه هر لید (CPL) و بازگشت سرمایه (ROI) را نشان دهد تا کیفیت کار مشخص شود.

برای ایجاد نمونه کار تبلیغات اینترنتی، از قالب‌های استاندارد استفاده کنید. توضیح هدف، روش اجرا، کانال‌ها، بودجه، نتایج و برداشت‌ها. نمونه کار خوب نشان می‌دهد که تیم شما چگونه مسئله مشتری را تحلیل کرده و با چه تاکتیک‌هایی موفقیت ایجاد کرده است.

الگوهای گزارش، KPIهای پیشنهادی و مثال‌های عملی موفق

یک نمونه کار تبلیغات اینترنتی قوی باید شامل استراتژی اجرا، کانال‌ها، بودجه، نتایج عددی و یادگیری‌ها باشد. KPIهای مهم در نمونه کار شامل CTR ،Conversion Rate ،CPA ،ROAS و LTV هستند. مثال عملی آن کمپین PPC برای فروشگاه آنلاین پوشاک با کاهش CPA تا 30% و افزایش ROAS به 5 که در آن قید شده باشد.

اگر شما یک Campaign Manager هستید که باید برای برند خاصی نمونه کار تبلیغات اینترنتی بفرستید باید بدانید که نمونه کار شما باید طوری نوشته شود که کارفرمای آینده شما فورا متوجه شود چه مسئله‌ای حل شده و چه ابزارهایی استفاده شده‌اند. از نمودارها، اعداد و تصاویر تبلیغ برای اثبات استفاده کنید.

سایت تبلیغات اینترنتی: معیارهای انتخاب بهترین سایت تبلیغات اینترنتی و پارامترهای مهم در خرید فضا

سایت تبلیغات اینترنتی یعنی پلتفرم یا وب‌سایتی که فضای نمایش تبلیغ یا خدمات تبلیغاتی ارائه می‌دهد؛ انتخاب سایت مناسب برای تبلیغات بستگی به پرسونای مخاطب، نوع تبلیغ (متنی، تصویری، ویدئویی)، و شاخص‌های کارایی دارد. معیارهای انتخاب یک سایت شامل ترافیک واقعی، دموگرافی کاربران، نرخ کلیک (CTR)، و امکان هدف‌گذاری است.

برای خرید فضای تبلیغاتی از یک سایت، حتما نمونه نمایش (ad preview)، گزارشات قبلی و نرخ‌ها را بررسی کنید. اگر سایت منتخب برای تبلیغات شما امکان تست A/B و گزارش بلادرنگ دارد، ریسک کمپین شما کاهش می‌یابد و بهینه‌سازی سریع‌تر صورت می‌گیرد.

هنگام تصمیم‌گیری درباره کمپین، مفید است نمونه نمایش تبلیغات و گزارش‌های عملکرد گذشته را مشاهده کنید تا درک بهتری از اثربخشی هر نوع تبلیغ داشته باشید. اگر می‌خواهید یک پلتفرم معتبر و کامل برای تبلیغات اینترنتی ببینید و با روش‌های نمایش طبیعی تبلیغ آشنا شوید، می‌توانید صفحه تبلیغات در نت‌باز 360 ما را بررسی کنید؛ این صفحه تجربه و امکانات یک سایت برای تبلیغات جامع را به شما نشان می‌دهد و کمک می‌کند تصمیم هوشمندانه‌ای برای انتخاب پلتفرم بگیرید یا در سایت ما تبلیغات را شروع کنید.

نمونه‌هایی از سایت تبلیغات اینترنتی که معمولا استفاده می‌شوند شامل

• Google Ads
• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Taboola (برای Native)
• DSPها (Demand-Side Platforms- مناسب برای خرید تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده Programmatic Advertising)

هستند. هر سایت تبلیغات اینترنتی نقاط قوت خود را دارد؛ مثلا Google Ads برای نیت خرید، Meta برای هدف‌گذاری رفتار اجتماعی و DSPها برای خرید برنامه‌ریزی‌شده (programmatic) مناسب‌اند.

جدول مقایسه‌ای انواع تبلیغات اینترنتی؛ ویژگی‌ها، مثال‌ها و بهترین کاربردهای هرکدام در یکجا

معایب تبلیغات اینترنتی چیست؟ ریسک‌ها، هزینه‌ها و نکاتی که قبل از شروع باید بدانید

تبلیغات اینترنتی مزایای زیادی دارد اما معایب آن نیز باید مد نظر قرار گیرد. اول اینکه رقابت و هزینه برای کلیدواژه‌های پرتقاضا بالا است و ممکن است هزینه‌های تبلیغاتی رشد کند. دومین نکته این است که این نوع تبلیغات در صورت طراحی بد ممکن است تجربه کاربری را خراب کند و باعث کاهش اعتماد به برند شود.

یکی دیگر از معایب تبلیغات اینترنتی، احتمال تقلب کلیک (click fraud) و نمایش در سایت‌های نامرتبط است؛ بنابراین نظارت و استفاده از ابزارهای مدیریت کمپین و بررسی گزارش‌ها ضروری است. در نهایت، تبلیغات در فضای اینترنت نیاز به منابع و تیم متخصص برای بهینه‌سازی مداوم دارد؛ بدون این‌ها هزینه‌ها به سرعت افزایش و بازگشت سرمایه کاهش می‌یابد.

تبلیغات اینترنتی را چگونه حذف کنیم؟ (حتما بخوانید)

این قسمت برای مخاطبانی است که قصد دارند تبلیغات اینترنتی شما را مسدود کنند. باید بدانید که بسیاری از کاربران می‌پرسند تبلیغات اینترنتی را چگونه حذف کنیم؟ پاسخ‌ها شامل نصب Ad Blocker، تنظیمات مرورگر، فعال‌سازی حالت Do Not Track و استفاده از تنظیمات اپلیکیشن‌ها است. اگر قصد دارید آنها را حذف کنید از دستگاه شخصی خود بررسی کنید، می‌توانید از افزونه‌هایی مثل AdBlocker یا تنظیمات حریم خصوصی مرورگر استفاده کنید.

اگر می‌خواهید یک راهنمای جامع و مرحله‌به‌مرحله برای حذف تبلیغات بخوانید، می‌توانید مقاله کامل ما یعنی حذف تبلیغات اینترنتی را با کلیک روی لینک مطالعه کنید. این صفحه به شما کمک می‌کند تا با روش‌های عملی و بدون پیچیدگی، تبلیغات مزاحم را مدیریت کنید و تجربه بهتری از استفاده از دستگاه‌های هوشمند خود داشته باشید.

خلاصه اینکه از دید تبلیغ‌دهنده نیز دانستن این موضوع مهم است چراکه تبلیغات مزاحم می‌تواند اثر منفی روی برند داشته باشد. توصیه می‌شود تبلیغات اینترنتی را به‌صورت غیرتهاجمی و مرتبط با کاربر طراحی کنید تا کاربران کمتر به حذف تبلیغ شما اقدام کنند.

جمع‌بندی و توصیه نهایی برای انتخاب بهترین نوع تبلیغات اینترنتی

در این مقاله 11 نوع تبلیغات اینترنتی معرفی و برای هر کدام مثال و کاربرد ارائه شد. اگر هدف شما فروش فوری و جذب مشتری با نیت بالاست، از تبلیغات در موتورهای جستجو (PPC) استفاده کنید. برای آگاهی از برند و پوشش گسترده، تبلیغات بنری و ویدیویی مناسب‌اند. برای تعامل و هدف‌گذاری دقیق، تبلیغات شبکه‌های اجتماعی و اینفلوئنسر مارکتینگ بهترین گزینه‌اند. اگر می‌خواهید هزینه‌ها بر اساس عملکرد باشد، افیلییت و ریمارکتینگ را انتخاب کنید.

توصیه نهایی: بهترین نوع تبلیغات اینترنتی معمولا ترکیبی از 2 تا 3 کانال است به عنوان مثال، ترکیب Search Ads برای جذب نیت بالا، Social Ads برای تعامل و Remarketing برای بازیابی بازدیدکنندگان. این ترکیب به شما هم رشد سریع می‌دهد و هم صرفه‌جویی در هزینه را فراهم می‌کند. انتخاب نهایی باید براساس هدف، بودجه و نوع کسب‌وکار انجام شود.

سؤالات متداول (FAQ)

تبلیغات اینترنتی چیست و از کجا شروع کنم؟
تبلیغات اینترنتی یعنی تبلیغ در کانال‌های آنلاین؛ برای شروع هدف‌گذاری، بودجه‌بندی و تست اسکلت اولیه (PPC یا Social) را پیشنهاد می‌کنیم.

کدام نوع تبلیغات اینترنتی برای کسب‌وکار کوچک بهتر است؟
برای کسب‌وکار کوچک معمولا ترکیب Search Ads و Social Ads یا استفاده از تبلیغات اینترنتی رایگان در گوگل (سئو) با بودجه کوچک بهترین بازده را دارد.

تبلیغات اینترنتی را چگونه حذف کنیم اگر مزاحم بود؟
کاربران می‌توانند از AdBlock یا تنظیمات مرورگر استفاده کنند، اما برای تبلیغ‌دهنده بهتر است تبلیغات کم‌مزاحم طراحی شود.

نمونه کار تبلیغات اینترنتی چه اطلاعاتی باید داشته باشد؟
هدف، کانال‌ها، بودجه، KPIها، نتایج عددی و برداشت‌های تیم؛ هر نمونه کار تبلیغات اینترنتی باید دستاوردها را نشان دهد.